微信小程序推广难 第1篇
如何提升DAU，实现做用户增长？
我们可以将整个游戏根据游戏的DAU和生命周期分成三个阶段：测试期、增长期、稳定期。 每个游戏在不同的阶段，需要关注不同的数据，从而通过使用不同的工具和不同的手法做出调整。
第一阶段：游戏测试期。 这个重点是调整游戏，关注ARPU值。这时可以通过微信广告进行买量，并测算测试回本周期，达到预期时，即可进行放大。
第二个阶段： 游戏增长期 。这时重点是保证用户增长，关注DAU值。这时，可以加大对核心用户的购买，目的是保证游戏持续增长。
第三个阶段：游戏稳定期。 当用户量级增长到一定程度后，游戏就会进入了一个稳定期甚至衰落期。这时重点是游戏精细化运营，关注ROI。可以运用oCPM、再营销等能力，在成本可控的前提下引入新用户。
某成语游戏通过这三款工具实现整体调整。在测试得出回本周期的基础上，通过快速投放，吸引大量新增用户。当买量成本抬高时，增加插屏广告，并让新老用户的广告出现频次差异化，保持稳定扩量。
我们希望通过不断升级这套工具，提供更多的组件，开放更多的数据指标、更智能化的能力，让一切变得更丰富，更简单。
经过一年多的商业化探索，微信广告一直致力于让流量变现越来越简单，让整个小程序、小游戏生态越来越繁荣，让更多用户得到优质的体验，也让更多开发者享受到创作中的乐趣和实际价值回报。未来，一切可期。
提示：“京微力小程序开发者大赛” 是一个实战检验自己商业模式的好机会， 总奖金池300万人民币，提供20万商家免费资源（300万奖金后京东再增猛资源：小程序大赛可用20万商家池），其中，大赛将在7月25日截止场景带货类参赛作品提交，8月8日截止营销工具类参赛作品提交。欢迎参赛团队和见实深聊你的作品和思路。
微信小程序推广难 第2篇
接入广告只是第一步，要想提升广告收入，需要全链路进行精细化运营升级。
常有人问：为什么两个小程序量级差不多，广告收入差距很大？例如，小程序A、B用户量级很相似，每天曝光量也差不多，但A比B的eCPM高很多。我们数据分析发现，小程序A里男性用户比B高出很多，而那个阶段男性用户购买需求更高，所以A能获得更多变现收益。
这样的数据分析结论，在以往只能通过依赖人工跑数据，效率非常低，也不能覆盖所有小程序开发者的需求。近期，我们会通过产品化的方式，把数据更好的呈现给到大家——也就是“数据看板”的工具。希望帮助流量主快速地找到曝光量进一步的提升空间，以及快速定位高eCPM的用户从而做针对性的优化。
微信小程序推广难 第3篇
今年我们在完善基础能力的建设之外，将着力建设广告调优工具。目前在后台，已设置数据管理、流量管理两大模块，让大家有空间可以调整，有数据可以依托。
有一个常见的问题，每天都由不同开发者之口，对我们的运营同学发出灵魂拷问：“我的 eCPM 掉了，是我的问题还是大盘的问题？”
为了解放运营同学的「灵魂」，也为了让大家对自己游戏的运营情况有更清楚的认知，我们即将上线流量主报表。
目前后台的数据颗粒度比较粗糙，这一次我们放出重磅炸弹：在这个板块中，你可以看到你自身游戏的「单用户广告价值、eCPM、渗透率、人均广告曝光次数、ARPU值等」，与大盘数据形成直观对比。当大盘eCPM整体高涨，你就可以做好变现准备。
借助该系统，流量主可以对大盘数据一目了然，及时捕捉不随大盘趋势变化的反常指标，随时进行调整。
有不少开发者已经进入到用户级的调优阶段，他们经常会问，游戏中的用户是什么样的人？
在本次上线的流量主报表中，大家可以从多维度对人群属性和用户行为获得洞察，还能看到用户贡献的广告价值。
未来，我们还将释放更多数据能力，上线更多运营辅助工具，帮助流量主更好洞察用户，把游戏广告变现效率调到最优，获得更多的流量收益。
微信小程序推广难 第4篇
下面分享两个具体事例。
例如这个工具类小程序，很明显在25岁到39岁的用户带来的eCPM更高，那么继续优化的核心目标就是如何让这个年龄段的用户更加活跃，以带来更多曝光。实际操作层面，建议针对这部分用户的需求策划运营活动。
以抽奖活动为例，在奖品的选品上面，可以考虑根据用户进行相应调整。同时，在全局层面上，也可以去结合目标用户的审美品位，对交互设计进行调整。设计和色彩调用上更符合微信本身的视觉体验，拉近用户和产品之间的距离。
例如这个内容类小程序，可以看到此类小程序高eCPM主要是在核心人群上。建议可以增加更多专属频道或者文章内容，或者可以基于核心城市用户阅读兴趣，去横向拓宽内容。
结合刚刚的两个案例，想要传递给到大家的就是基于数据的洞察，可以看到自己的小程序机会点以及缺的点在哪里，从而进行运营优化或产品优化。
此外，对用户增长、流水增长速度要求更高的小程序，建议开发者尝试广告推广的渠道。目前，微信全流量场景都支持小程序作为广告落地页的跳转。
近期我们还会上线流量主财务助手，快速将流量主收入结算成广告充值金，提升资金周转效率。
下半年，我们将结合“越简单，越丰富”的宗旨，持续进行产品能力的迭代，探索更适合商业化变现的场景，让有价值的插件被更多用户发现，用好的内容和工具帮助大家快速实现用户增长，为大家带来更多收益。
小游戏流量主专场